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阿道夫携手《新相亲大会》,解锁综艺营销花式玩法

http://www.sbb28.com 中华娱乐网 2019-8-9

   商业世界中,考验品牌生命力和竞争力的指标之一,是品牌营销。品牌只有不断创新营销手段和形式,才能打造出更多的热点与成功案例。

   而在娱乐至上的年代,综艺IP成为品牌与消费者进行情感互动的有效媒介。于是越来越多的品牌方热衷于综艺植入。据易观数据显示,相比其他的娱乐产业,视频内容获取门槛较低、内容更加大众化,用户规模也居首位,这为综艺市场的稳步增长提供了强有力的支撑。

   不过,如何选择优质且适合的综艺IP?怎样挖掘投放的最大价值?如何巧妙融合营销与内容、实现多方共赢共生?这些都是品牌需要思考的问题,想要成功玩出品效合一的品牌营销,不妨看看高端洗护品牌阿道夫在《新相亲大会》上的营销玩法。

   战略眼光选对潜力IP,精准释放品牌效能

   阿道夫对新鲜事物和领域具有敏锐的洞察力,盘点这些年其在综艺营销上的布局就能验证这一点。从《中歌会》、《少年派》,再到《夜空中最闪亮的星》等热门综艺电视节目的深入合作,阿道夫的品牌传播都取得巨大的效果。这种不断创新的勇气,不但能吃透综艺、电视剧的传播红利,还能借由节目热度打破受众的固有圈层,撬动其它目标市场、从而达到“四两拨千斤”的营销效果。

   而对于《新相亲大会》的选择,阿道夫也做到了精准的商业价值预判。虽然没有流量明星,场景全在棚内,《新相亲大会》聚焦的是再普通不过的素人男女和平凡家庭。然而,就是这样一档素人相亲节目,却在竞争激烈的周日档拿下过收视第一的好成绩,释放出广告界宠儿的十足魅力。阿道夫敏锐洞察到《新相亲大会》的巨大投放价值,于节目第二季发出之际与其达成战略合作,从而收获超过预期的收益。

   在综艺ip的选择上,阿道夫还注重将目光投向与自身精神契合的节目。《新相亲大会》通过男女嘉宾的情愫互动、相亲家庭的经历与故事,向社会大众传递了正确、温馨的婚恋观,这与阿道夫是一个有“爱”的品牌不谋而合。另外,阿道夫的目标受众,与《新相亲大会》68%为女性观众群体的画像非常吻合。在用户喜好的基础上,阿道夫与《新相亲大会》达成深入合作,无疑是一种双赢的局面。

   品牌植入与融合自然,多场景露出助力品牌传播

   综艺赞助的营销形式并不新鲜,但纵观综艺节目中的营销大军,值得称赞的却屈指可数。尤其面对新一代消费群体,他们对营销信息的接受高效且敏感,如果不重视营销信息与观众体验之间的平衡,往往会适得其反。退一步,无法达到预期的传播效果;进一步,则会影响观众的观看体验,如何能在“进退两难”的品牌营销中脱颖而出?

   阿道夫的做法,是选择将内容植入自然化、露出方式多样化。视觉上,通过环屏logo,特别鸣谢,花字等紧密结合,让品牌花样露出,且露出方式自然,毫无违和感。听觉上,则有主持人孟非的花式口播,为不断重复的广告带来趣味,进一步提高品牌的渗透力和观众的接受程度,助力品牌曝光和传播。

   不仅如此,阿道夫作为《新相亲大会》独家高端香氛洗护合作伙伴,还在节目中设有特别温馨的“香爱空间站”——配对成功的嘉宾将进入阿道夫“爱的味道”香爱空间,两个家庭欢坐一席,闲话家常。这一举措不但大大增加了品牌的曝光,也借助节目的影响力向消费者传达了阿道夫“爱的味道,让人一辈子忘不了”的品牌内核。

   上线节目H5游戏,内容衍生物延展节目热度

  《新相亲大会》节目播出期间,阿道夫还上线了阿道夫《新相亲大会》H5小游戏,让消费者在观看节目之余参与到有趣好玩的游戏当中,以令人想不到的创新玩法进行营销升级。这种方式让消费者在潜移默化中与阿道夫品牌达成了一次互动,他们也很愿意为这种“情感游戏”买单。

   再结合阿道夫为H5小游戏打造的节目定制套盒、孟非亲笔签名照等奖品,将奖品变身为综艺周边,内容衍生物延展节目热度,更容易收获节目观众和其他粉丝对阿道夫品牌的好感。

   对品牌方来说,每一次的综艺植入都是值得酝酿的品牌融合机会。在《新相亲大会》的这次营销战役中,阿道夫显然成功做到了这一点,其通过有策略、有节奏的营销活动,突破综艺营销的收益瓶颈,实现了多位一体的品牌营销模式。

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